自2007年，iPhone誕生以來，就深受市場追捧，并開啟了智能手機的時代，然而自蘋果新品售價越賣越貴以及國內手機廠商迅猛崛起，也讓iPhone陷入了增長乏力的困境，特別在國內市場出現了大幅下滑的情況，導致2019財年第一季度iPhone收入下滑15％。與此同時，在全球智能手機下滑的局面下，華為和小米則逆襲上漲。
根據IDC給出的數據顯示，蘋果在2018年智能手機的出貨量同比下滑3．2％至2．088億臺，而華為的手機出貨量則增長33．6％達到2．06億臺。而根據今年的華為出貨量目標，今年將有可能超越蘋果。兒童手表
蘋果頹勢難以逆轉，新款越賣越貴導致需求低迷跌下神壇，舊款不斷價格下降而變成街機，至此，蘋果不得不開始尋求新的業務增長點，而來自服務和可穿戴設備、智能家居方向業績則呈現高速增長態勢，這將是轉型關鍵，而背后的人工智能能力將撐起蘋果未來核心。
在智能穿戴市場，蘋果依然是美國最受歡迎的可穿戴產品品牌，也許在將來，服務和可穿戴設備或成為蘋果的核心。
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